Lee Tribus Emergentes Escenarios Marcas Y Estilos

Tribus Emergentes: Escenarios, Marcas y Estilos

Format: Paperback

Language: Español

Pages: 228

Publisher: EAE Editorial Academia Espanola (29 de marzo de 2012)

ISBN: 3848458284

Format: PDF / Kindle / ePub

Size: 6.2 MB

Downloadable formats: PDF


Es evidente la existencia de grupos sociales emergentes que se concentran en torno a preferencias estéticas, a un conjunto de articulaciones de contenidos, a una moda determinada y al uso de nuevas tecnologías. Adoptan o adaptan un estilo -un tipo de ropa, una postura corporal, lugares compartidos- que hace parte de un lenguaje propio que marca su diferencia en entornos socioculturales. Es allí donde las marcas buscan adecuarse, desarrollando nuevos mercados y creando imaginarios alrededor de estos, donde el encuentro de diferentes individuos bajo un referente común, da origen a atmósferas de mutuo apoyo para su tranquilidad y permanencia, pasando éstas de ser símbolos gráficos a sellos misteriosos, íntimos y sensuales, capaces de capturar la esencia de las nuevas conexiones emocionales de una audiencia. Al consumidor le interesa sentir un reconocimiento e identificación frente al contexto en el que se desenvuelve, siendo éste evidente a través de su conducta durante la acción de compra y el consumo de marcas como descriptores inmediatos de su grupo social y permitiéndole ratificarse como parte importante del mismo.

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